La diffusione di volantini pubblicitari è, anche al giorno d’oggi, una delle strategie di marketing più efficaci su cui si possa fare affidamento, a dispetto della pervasività delle nuove tecnologie. Anche se i social network e la navigazione in mobilità garantita dagli smartphone hanno rivoluzionato sotto molti punti di vista la comunicazione, i volantini meritano di essere considerati strumenti preziosi e dalle notevoli potenzialità. Questo non vuol dire, però, che tutti i volantini abbiano la stessa efficacia, nel senso che è comunque essenziale una progettazione grafica accurata e in linea con gli obiettivi che ci si propone di raggiungere.
Come trasformare i volantini in un aiuto prezioso
E non è tutto, perché dei volantini accattivanti e con contenuti interessanti sono a dir poco inutili se non vengono distribuiti con precisione e in maniera capillare. Insomma, gli step da seguire per una pubblicità redditizia sono molteplici, ma i risultati non tardano ad arrivare, e – anzi – nella maggior parte dei casi sono più veloci rispetto a quelli assicurati da mezzi pubblicitari differenti. Nel momento in cui un passante viene attirato da un volantino, sono alte le probabilità che egli si interessi e magari voglia saperne di più a proposito del prodotto, dell’attività, del servizio o del negozio che quel volantino pubblicizza.
Come ottimizzare la distribuzione dei volantini
Il materiale promozionale può essere distribuito con modalità differenti: il porta a porta è una di queste, ma non va sottovalutata la consegna a mano. In quest’ultimo caso è molto importante selezionare con cura la zona nella quale i volantini saranno distribuiti. Come è facile immaginare, le aree più adatte in tal senso sono quelle in cui si rileva una maggiore densità di traffico, come le strade centrali e le zone pedonali, ma anche le location situate nei pressi dei centri commerciali, dei cinema e dei locali più affollati.
Il volantinaggio porta a porta
Una soluzione alternativa rispetto al volantinaggio a mano è quella del porta a porta: in questo caso i volantini vengono inseriti all’interno delle cassette delle lettere. Nessun dettaglio va lasciato al caso, ed è bene studiare con precisione il calendario di strade per ciascuna dellezone di distribuzione. Anche il volantinaggio sulle auto può essere preso in considerazione, e in tale circostanza devono essere prediletti i parcheggi dei grandi centri commerciali, delle scuole e delle università. Infine, nel caso in cui sia stato effettuato uno studio ad hoc del target di riferimento, si può procedere anche con una distribuzione mirata, in base al tipo di prodotto, alla professione o alla zona di distribuzione.
Per risparmiare, un’idea utile è quella di rinunciare alle classiche dimensioni A4 e di ridurle, adottando la stampa di volantini a5: a tale scopo, ci si può affidare a una tipografia online avendo la certezza di spendere poco senza, per questo, rinunciare alla qualità. In ogni caso, tutti gli aspetti devono essere pianificati per andare incontro alle aspettative degli interlocutori: i contenuti testuali, quindi, ma anche le immagini, i colori e ogni altro aspetto della grafica.
Quali attività si possono pubblicizzare?
Non c’è un settore specifico in cui i volantini possano essere considerati più efficaci, dal momento che essi si prestano alla perfezione alle più diverse tipologie di business: dalle grandi aziende ai liberi professionisti, dagli e-commerce ai distributori di servizi, tutti possono trarre beneficio dal ricorso a questo sistema promozionale, fermo restando che le aziende locali sono favorite. Si pensi, per esempio, alle campagne di volantinaggio che vengono messe in atto dalle pizzerie d’asporto, dalle palestre, dalle boutique, dai ristoranti e dai parrucchieri, ma anche da artigiani che lavorano a domicilio come gli elettricisti e gli idraulici.
Quando sono utili i volantini?
I volantini sono sempre utili, ma certo si rivelano più efficaci quando forniscono offerte di benvenuto o sconti: i buoni omaggio servono ad acquisire nuovi clienti, ad aumentare le vendite e a suscitare la curiosità dei destinatari. L’importante è non improvvisare alcun aspetto: per esempio, per la distribuzione è indispensabile scegliere un’agenzia del settore che garantisca la massima accuratezza e, soprattutto, eviti ogni spreco.
I vantaggi offerti dai volantini
Ma quali sono i benefici che derivano dall’adozione dei volantini? Nella società digitale di oggi, un foglio di carta con poche e chiare informazioni è destinato a catturare l’attenzione di chi se lo ritrova tra le mani e ne accende la curiosità: proprio per questo motivo un volantino ha buone probabilità di suscitare più interessa rispetto a forme pubblicitarie molto più dispendiose e diffuse attraverso mezzi di comunicazione differenti. Uno dei pregi più interessanti dei volantini riguarda l’assenza di limiti sul fronte della creatività e della fantasia: ci si può sbizzarrire sul piano del design e dei contenuti.
L’efficacia dei volantini
Per altro, la risposta del target di riferimento è pressoché immediata, e questo vuol dire che non occorre attendere chissà quanto tempo per osservare i primi risultati. I contatti possono essere generati con rapidità, ma ciò è vero unicamente nel caso in cui i volantini vengano collocati al posto giusto. Le spese sono davvero minime, ed è per questo motivo che anche chi ha a disposizione budget molto ridotti può notare risultati concreti senza investimenti eccessivi.
Tanti obiettivi, tanti risultati
La versatilità dei volantini fa sì che essi possano venire impiegati per raggiungere i risultati più diversi, a prescindere dall’attività che si gestisce o dal prodotto che si vuole promuovere. Quando ci si vuol far conoscere su scala locale, non c’è strumento di marketing più prezioso: un volantino è importante per far sapere che c’è un nuovo negozio che sta per essere inaugurato, che una certa azienda ha lanciato sul mercato un nuovo prodotto, che un supermarket ha previsto degli sconti per un periodo di tempo limitato, e così via… Dai business più consolidati a quelli appena iniziati, tutti hanno bisogno dei volantini, che comunque – questo deve essere chiaro – non prendono il posto delle tecnologie più moderne ma semplicemente si affiancano ad esse e le integrano in una prospettiva sinergica.